Switch 2 的初期推广并不顺利，但这貌似不重要
“假如没坏，就别修它。”这好像一直是任天堂对
Switch 2
秉持的信条——并且这不只体现在这款迭代续作的规划上——它取得了巨大的成功，很或许成为任天堂有史以来最热销的产品。在营销和推行方面，任天堂好像也决计严厉遵从 Switch 的战略，乃至到了包装看起来都极为相似、或许会让人混杂的境地。该公司发布、推行以及推出 Switch 2 的方案，与八年前 Switch 所选用的战略千篇一律：先是发布一段根底视频进行揭秘，三个月后再经过一场深度直面会具体介绍，发布游戏阵型，供给媒体预览，只是两个月后便正式出售。
即使以任天堂的规范来看，这波宣扬攻势也算得上保存。但这种慎重并未真实见效。尽管 Switch 2 与 Switch 较为相似，但这次的发布会布景天壤之别，战略也远不如 Switch 顺利。
自 4 月全面揭晓以来的短短几周内，Switch 2 就遭受了争议和负面报导，而任天堂在一些回应上好像也显得反常蠢笨。任天堂早已预见到了其间一些不利要素。这款游戏机价格 449.99 美元（约 3235 元），比较 Switch 上涨了 150 美元（约 1080 元），即使考虑到通货膨胀要素，这仍是任天堂游戏机历史上的最高价。
在设定了如此标价后，像比尔·特里恩（Bill Trinen）这样的高管所能做的并不多，只能解说其时的经济形势，极力为这款游戏机做最好的宣扬，并承当咱们的愤恨和绝望。
《马力欧赛车 国际》80 美元的价格所引发的愤恨也大略如此。从某种意义上说，任天堂在这里抽到了下签，揭露为许多其他发行商估计在年末前都会选用的提价行为“背锅”。但任天堂经过其在全体定价交流中的不一致性和缺少透明度，使得这个问题变得比本来更具争议性。
对 《Nintendo Switch 2 隐秘展》演示软件收费；将该主机的主要功用之一（GameChat）限制为 Nintendo Switch Online 订阅；对 Nintendo Switch 2 Edition 晋级游戏收取不同金额的费用；这些决议自身都站得住脚，但任天堂关于这些决议的宣扬却乱七八糟且不完好。再加上《马力欧赛车 国际》的定价，给人一种任天堂在一点点地敲诈顾客，且适当蠢笨企图掩盖的感觉。
其他工作至少在必定程度上超出了任天堂的操控规划，但也加重了出售前后的不稳定性。关税问题导致了北美区域预售的推延以及部份配件价格上调；许多零售商的体系无法满意预售需求。任天堂自己的抽签购买准则也遇到高荷载状况。尽管据报导任天堂推延了 Switch 2 的发布以保证满足的库存，但其好像仍对需求的规划预备缺乏。
任天堂也犯了一些稀有的非受迫性过错。公司没有自动发表备受争议的游戏卡钥匙（Game-Key Card，即不包括实践游戏数据的“游戏实体版”），而是经过支撑页面悄然泄漏相关音讯。这是关于新体系的几项技能细节中，任天堂处理不妥的其间之一。
另一个虽小但令人费解的过错是，任天堂开端许诺底座形式下支撑可变刷新率显现，但后来却悄然从网站上删除了相关内容提及，终究被逼为此抱歉。任天堂现在无法承认或否定该功用是否会在未来的体系更新中推出。
任天堂在 Switch 2 的推行中遇到的困难，好像是因为公司被现代电子游戏渠道的实质以及这款主机与其前代产品之间的联系推离了舒适区。
这是任天堂初次以“2”命名主机（尽管你可以说它曩昔也用过“Super”和“Advance”这样的词）。该公司一般更倾向于议论立异功用和游戏体会，而非技能标准。但 Switch 2 的宣扬点适当直接：“便是 Switch，但功能更强”，而这款主机的高价格意味着其最大商场或许将是中心玩家集体——这些玩家在购买前习惯于比较硬件标准。
因而，任天堂不得不开端议论可变刷新率、功能形式和 DLSS 等技能。他们采取了不同寻常的行动，让三位硬件技能人员成为 Switch 2 严重发布会的主角；在采访和问答环节中，他们好像有些无能为力，只能给出一些干巴巴、显着照猫画虎的答复。
技能崇拜对任天堂来说是一种古怪的现象，但把握细节在现代主机发布中至关重要。这既关乎连续性，也关乎新颖性。玩家想知道新主机有哪些新功用和改善，但他们也期望可以无缝可靠地连续上一代主机的体会。自从 PlayStation 5 和 Xbox Series X 默许向下兼容数字库以来，关于新主机渠道的一系列新问题也随之发生，其间最值得重视的便是：我的老游戏将怎么得到改善？
任天堂天然生成的慎重和品牌慎重情绪，与现代代际过渡中的传达应战不太符合。在这个年代，人们巴望简练，但他们问题的答案却或许适当杂乱。正因如此，咱们终究才有了一款名为《超级马力欧派对 空前盛宴——任天堂 Switch 2 版+空前盛宴 TV》的游戏。这也是为什么咱们直到最近才看到《宝可梦 朱/紫》的免费更新在 Switch 2 上运行得愈加流通的实机画面——而其他制造商或许会将此作为一个重要的卖点。这相同解说了为什么咱们仍然对
虚拟游戏卡
、钥匙卡、GameShare 以及GameChat
感到困惑。这些都重要吗？任天堂搞砸了吗？或许并没有。任天堂不久前宣告，出售后的四天内，Switch 2 全球销量打破 350 万台，
成为任天堂有史以来出售速度最快的游戏主机
。任天堂或许在公关上体现欠安，但这并不会对 Switch 2 的全体命运形成太大影响。短期来看，新主机的第一批库存注定会售罄；从长远来看，能真实影响它成功的只要两点：游戏和主机自身的体会是否满足吸引人，以及它的价格是否会吓退潜在顾客。
现在看来，《马力欧赛车 国际》反应杰出，主机的规划也展现出任天堂一向的用心，与 Wii 到 Wii U 时期令人困惑的过渡比较，Switch 到 Switch 2 的改变要顺利得多。
不过，价格仍是一个潜在危险。假如价格打破 400 美元，对经济压力下的家庭用户或许是一道门槛，尤其是当前期“铁粉”购买潮曩昔后，这一问题将愈加杰出。尽管 PS5 以相似的价格继续畅销，但 Switch 宗族的便携性仍然具有吸引力。
主机的营销是场持久战，Switch 2 现已正式上市，近期的争议大概率会被淡忘。但假如任天堂想让 Switch 的成功连续下去，明显还得汲取些经验。
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